澳门游戏平台:小红书等社交媒体平台进行产品线上直销

值得一提的是，巨头生物相对较低的销售费用率也尝到了网购平台和社交平台扩张带来的营收增长的甜头。在c端市场，依靠天猫、澳门游戏平台 京东、拼多多等第三方电商平台，以及震颤、小红书等社交媒体平台进行产品线上直销。

2019 - 2021年和2022年前5个月，线上直销产生的收入分别占总营收的16.5%、25.8%、41.5%和43.6%，线上销售收入占比大幅提升。目前，品牌护城河很难建立对于美容护肤企业来说，除了花式营销的轰击外，要真正打造品牌影响力，核心还是研发和产品创新。首先，国际化妆品巨头普遍控制R投资在1%到4%之间，不会有大的变化。例如，雅诗兰黛D投资近5个财年基本在1.5%左右波动，最高不超过1.6%，最低不低于1.3;欧莱雅集团R D近两年投资占比分别为3.19%和3.45%。

纵观国内化妆品和护肤品牌，个美容护肤品牌的D成本率约为3%，许多企业正试图通过自己独特的产品成分和技术来构建品牌护城河。以华熙生物和贝泰尼为例，他们都在努力以功能性护肤品与国外品牌竞争。

其中，华熙生物依托透明质酸核心成分、微生物发酵和交联技术，进行典型的多品牌布局。核心四大品牌润百颜、米贝尔、快地、BM妙活分别专注于玻尿酸科技护肤、微生物发酵交联技术敏感肌、抗衰老、肌肤定制测量等。